Rontoknya harga saham Netfl ix pekan lalu menjadi fenomena tersendiri, setelah tren video on demand merebak di berbagai belahan dunia pascapandemi Covid-19.

Kejatuhan  saham  Netflix  pada Jumat  (21/1)  merupakan  yang  paling  parah  sejak  Juli  2012.  Analis  pun  menurunkan  peringkat  raksasa streaming tersebut setelah  perusahaan  memberikan  prospek  penambahan  pelanggan  yang  jauh  di  bawah  ekspektasi  Wall  Street. Pekan  lalu,  Netflix  kemudian mengumumkan  siap  menaikkan  harga  sebagian  besar  paket  berlangganannya  di  pasar  AS  dan  Kanada.  Upaya  untuk  mengantongi  lebih  banyak  pendapatan  mengimbangi  proyeksi  pelanggan  lebih  rendah.  Perinciannya  US$1  untuk  paket  standar  dan  US$2  untuk  paket  premium  termasuk  streaming4K. Harga  bulanan  baru  untuk  paket  standar  berkisar  US$15,50  dari  sebelumnya  US$14,  sedangkan  paket  Premium  4K  adalah  US$19,99  dari  sebelumnya  US$17,99.  Ini  adalah  kenaikan  harga  ke-6  sejak  2014. Saat  pertama  kali  menaikkan  harga  di  pasar  Amerika,  Netflix  menaikkan  harga  paket  standarnya  menjadi  US$8,99  dari  harga  aslinya  US$7,99.  Ketika  itu  perusahaan  sangat  khawatir  mengenai  kehilangan  pelanggan  jika  terjadi  kenaikan  US$1  per  bulan.  Alhasil  selama  dua  tahun  berikutnya  Netflix  mempertahankan  harga  yang  sama  untuk  pelanggan  eksisting. “Kami  memperbarui  harga  kami  sehingga  kami  dapat  terus  menawarkan  berbagai  pilihan  hiburan  berkualitas.  Seperti  biasa,  kami  menawarkan  berbagai  paket  sehingga  subscriber dapat  memilih  harga  yang  sesuai  dengan  anggaran  mereka,”  kata  perwakilan  Netflix  dalam  sebuah  pernyataan,  mengutip Variety. Kenaikan  harga  ini  dipandang  sebagai  sinyal  bahwa  Netflix  akhirnya  merasakan  pasar  yang  kompetitif  dari  layanan  lain  seperti  Disney+  dan  HBO  Max. Mengutip Techcrunch,  saat  Netfl  ix  memiliki  sekitar  222  juta  total  pelanggan  di  seluruh  dunia.  Namun  konglomerat  media  seperti  Disney  yang  mengendalikan  Hulu  dan  ESPN  berkembang  dengan  lebih  agresif.

Disney  mengakhiri  tahun  2021  dengan  total  179  juta  pelanggan  termasuk  untuk  streaming  Hulu,  Disney+,  dan  ESPN+.  Perusahaan  berencana  untuk  menggandakan  jumlah  negara  tempat  Disney+  tersedia  pada  tahun  fiskal  2023. Disney  juga  mengumumkan  pembentukan  divisi  konten  dan  operasi  internasional  untuk  memperluas  jaringan  langsungnya. Tak  mau  ketinggalan,  HBO  Max  sebagai  pendatang  baru  ikut  bersaing.  Perusahaan  mengatakan  bahwa  Desember  2021  adalah  bulan  yang  paling  banyak  penontonnya  sejak  peluncuran  layanan  pada  Mei  2020. Adapun,  Netflix  memproyeksikan  bisa  menjaring  2,5  juta  pelanggan  baru  pada  kuartal  I/2022.  Target  ini  jauh  dari  harapan  beberapa  analis  Wall  Street  yang  mematok  proyeksi penambahan  pelanggan  kuartal  pertama  2022  di  angka  6,9  juta. Sekalipun  hasil  pendapatan  kuartal  iV/2021  mematahkan  perkiraan  analis,  visibilitas  yang  buruk  terhadap  pertumbuhan  di  masa  depan  memicu  serangkaian  penurunan  pering-kat  analis  di  Wall  Street. Mengutip Businessinsider, Credit  Suisse  menurunkan  rekomendasi  saham  Netflix menjadi  netral  dan  menurunkan  target  harganya  menjadi  US$450  dari  US$740. Sementara  itu,  Morgan  Stanley  menurunkan  rekomendasi  Netflix  menjadi Equalweight dan  menurunkan  target  harganya  menjadi  U$450  dari  US$700.  Sedangkan  Monness  Crespi  Hardt  menurunkan  Netflix  ke  netral  dan  menghapus  target  harga  sebelumnya  yang  sebesar  US$730.Para  eksekutif  Netflix  berjuang  untuk  mengidentifikasi mengapa  pertumbuhan  melambat.  Mereka  menyalahkan  ekonomi  yang  sulit,  terutama  di  Amerika  Latin,  serta  dampak  pandemi  yang  berkepanjangan.  Co-founder  Netflix  Reed  Hastings  dinilai  telah  lama  mengabaikan  persaingan  sebagai  masalah.  Sekalipun  Netflix  bisa tetap  tumbuh  karena  banyak  saingan  masuk  ke  bisnis  ini,  tetapi  perusahaan  hanya  sedikit  mengubah  strateginya“Sulit  untuk  menentukan  mengapa  akuisisi  [pelanggan]  belum  pulih  ke  tingkat  sebelum  Covid,”  kata  Chief  Financial  Offi cer  Netflix  Spencer Neumann  pada  Kamis  (20/1)  waktu  setempat.  Dia  dan  rekan-rekannya  menegaskan  kembali  kepercayaan  mereka  dalam  prospek  jangka  panjang  untuk  bisnis.

Melansir Bloomberg  pada  Jumat  (22/1),  pasang  surut  pandemi  membuat  laju  perusahaan  kurang  dapat  diprediksi.  Netflix  mencatat  pertumbuhan  pelanggan  terbaiknya  pada  tahun  2020,  ketika  miliaran  orang  terjebak  di  rumah  saat  pandemi. Netflix  sebenarnya  menjalani  2021  dengan  awal  yang  kuat  pada  dua  kuartal  pertama.  Perusahaan  menjaring  8,28  juta  pelanggan  pada  kuartal  IV/2021,  mengalahkan  perkiraan  Wall  Street.  Kendati  demikian,  realisasi  kuartal  IV/2021  berada  di  bawah  perkiraan  perseroan  yang  mematok  target  sebesar  8,5  juta  pelanggan. Kuartal  terakhir  2021  me-nampilkan  rekam  jejak  terkuat  dalam  sejarah  Netflix,  dengan lebih  banyak  judul  besar  yang  dirilis  pada  bulan-bulan  terakhir  tahun  2021  dibandingkan  periode  sebelumnya.  Judul-judul  yang  dirilis  akhir  tahun  lalu  termasuk  musim  baru  dari  serial  populer  The Witcher  dan  Money  Heist,  dan  limited  series  baru  Maid dan My  Name,  lalu  film Red  Noticedan Don’t  Look  Up. Dua  film  terakhir  yang  disebutkan  itu  adalah  dua  karya  orisinal  Netflix  yang  paling  banyak  ditonton.  Orang-orang  menonton  film  aksi Red  Notice  selama  lebih  dari  364  juta  jam  dalam  28  hari  pertama,  dan  menghabiskan  hampir  350  juta  jam  pada  Don’t  Look  Up.  Itu  setara  dengan  sekitar  180  juta  orang  menonton  Red  Noticesekali,  dan  sekitar  140  juta  orang  menonton  Don’t  Look  Up. Daftar  pertunjukan  untuk  kuartal  I/2022  ini  tidak  sekuat  akhir  2021,  dan  banyak  dari  judul  terbesar  tidak  akan  dirilis  hingga  Maret  2022  mendatang.

Investor  telah  lama  melihat  saham  Netflix  sebagai  saham  yang  menjanjikan.  Netflix dinilai  sebuah  perusahaan  yang  akan  menambah  puluhan  juta  pelanggan  per  tahun  saat  orang-orang  beralih  dari  TV  berbayar  ke  video  internet.  Netflix  telah  memenuhi  janji  itu  selama  satu  dekade,  tumbuh  dari  tahun  ke  tahun  dalam  perjalanan  ke  lebih  dari  200  juta  pelanggan.  Sahamnya  naik  hampir  6.000%  selama  10  tahun,  yang  berakhir  Desember  2021.  Sekarang  perusahaan  telah  menjaring  begitu  banyak  pelanggan  di  Amerika  Utara  dan  sebagian  besar  Eropa,  pertumbuhan  menjadi  lebih  menantang.  Eropa  dan  Asia  adalah  pasar  terpenting  perusahaan  pada  2021.  Netflix  menambahkan  7,14  juta  pelanggan  di  Asia  Pasifik  dan  7,34  juta  di  Eropa,  Timur  Tengah,  dan  Afrika. Laju  nilai  tukar  dolar  AS  yang  kuat  membebani  uang  Netflix  di  banyak  pasar  internasional  tersebut.  Manajemen  memperkirakan  bahwa  apresiasi  dolar  akan  mengurangi  penjualan  tahun  2022  sekitar  US$1  miliar. Alhasil  pasar  Asia  akan  menjadi  lebih  penting  dan  lebih  menantang.  Netflix  baru saja  mulai  mencapai  kesuksesan  di  pasar  seperti  Korea  Selatan  dan  Jepang,  dan  berencana  untuk  mempercepat  pekerjaannya  di  sana  dengan  20  program  asli  dari  Korea  tahun  ini.  Di  sisi  lain,  Netflix  belum menembus  India,  pasar  utama  lainnya  di  kawasan  itu. “Hal  yang  membuat  kami  frustrasi  adalah  mengapa  kami  tidak  lebih  sukses  di  India,”  kata  Hastings.

Sumber : Bisnis Indonesia (26 Januari 2022)